Comeback van inhoud
(door Martin Koot, MoneyView) Wat we meemaken is volgens mij de grote comeback van inhoud. Het mag weer ergens over gaan!
Pap, ik weet een leuk verjaardagscadeau. Mijn toen-nog-veertienjarige dochter had haar allerliefste engelensnoetje opgezet en keek mij verwachtingsvol aan. ‘Een kaartje. Voor een concert.’ Ze noemde de naam van een Amerikaanse artiest waar ik nog nooit van had gehoord. Het Utrechtse TivoliVredenburg is dichtbij onze woonplaats Nieuwegein, de juiste vriendinnen gingen mee, ik ben zelf muziekfanaat… dus ach ja. In februari 2019 was ze één van de 2.000 gelukkigen die het Nederlandse podiumdebuut van de toen zeventienjarige zangeres Billie Eilish meemaakte. Een half jaar later stond Eilish op het vermaarde Lowlandsfestival. Binnenkort gaat ze los in een uitverkochte Ziggo Dome voor een 17.000-koppig publiek. Ondertussen won ze vijf Grammy Awards, waaronder die voor Beste nieuwe artiest, Beste album en Beste song.
We hebben het hier over een meisje dat kleine liedjes maakt met haar broer. Gewoon thuis, bij hun ouders, op hun slaapkamers. Geen externe producers of slimme platenbazen, geen Stock/Aitken/Waterman of opvolgers, geen John de Mol-gelikte Idols of Voice of Waardanook hebben een rol in hun daverende succes. Ze maken gewoon ontzettend spannende muziek en gebruiken handig de sociale media. Van dat laatste weet Nikkie Tutorials ook het nodige af. Niet verrassend dat mijn dochter zowel Billie Eilish als Nikkie de Jager al jaren volgt. Zij is net als hen digital native, opgegroeid met de hele wereld slechts een swipe van hen verwijderd.
Do it yourself
Do it yourself dus. Ooit was dat het domein van punk- en hardcore bands, die kansloos waren bij de mainstream platenbazen van die tijd en daarom zelf hun platen uitbrachten. Internet geeft de nieuwe generatie alles in handen om haar eigen creativiteit om te zetten in beeld, geluid en beleving. Ideeën en inspiratie opdoen, co-creëren met gelijkgestemden over de hele wereld, produceren en distribueren, alles wat je nodig hebt is een laptop, microfoon, tijd, motivatie, creativiteit en een internetverbinding. Geld speelt nauwelijks meer een rol. Natuurlijk, veel ervan is nauwelijks aan te horen en/of doet pijn aan de ogen. Wat de moeite waard is, komt echter aanzienlijk sneller bovendrijven dan in het vinyl-tijdperk. Wijsheid van de massa, lang leve de sociale media. Bovendien is het een bevredigende manier van zelfexpressie en daarmee uitstekend voor de persoonlijke ontwikkeling.
Ik vind dit alles razend interessant. De talkshow-oorlog tussen Op1 op 1 en Jinek op 4 toont aan dat interessante gasten en goede gesprekken belangrijker zijn dat wie het programma presenteert. Door Netflix heb ik voor het eerst een Russische en Zuid-Koreaanse serie gekeken. Voor het eerst wint een niet-Engelstalige film de belangrijkste Oscars, die voor Beste film en Beste regisseur – en Beste oorspronkelijke scenario en Beste internationale film. In ‘mijn’ Nieuwegein blijkt verbijsterend goede Nederhop gemaakt te worden door vijftien jongeren die een aftands bedrijfspand mogen gebruiken. Nieuwegeinse rapper Josbros scoort miljoenen views en streams op Youtube en Spotify – hij produceert alles zelf.
Nooit vanzelfsprekend
Wat dat voor onze branche betekent? Als het succes van Billie Eilish en Nikkie Tutorials makkelijk te voorspellen was geweest, dan had ik het u misschien kunnen vertellen. Wat het voor mij bewijst, is dat ‘de manier waarop dingen gaan’ nooit vanzelfsprekend is.
‘Het mag weer ergens over gaan’
Dat inhoud weer belangrijker wordt dan vorm. En dat de inzichten van de jongste generatie in uw bedrijf wel eens waardevoller kunnen zijn dan die van de ervaren oude garde. De muziekindustrie zal in ieder geval nooit meer hetzelfde zijn.
Overigens, de eveneens Amerikaanse zangeres Halsey wordt volgens mijn dochter ‘the next big thing’. Dat u het weet.
Reactie toevoegen
Momenteel ligt de gemiddelde rentevergoeding op een dagelijks opvraagbare spaarrekening (DOS) bij een saldo van 10.000 net boven 0,20 procent. Daarmee ligt de gemiddelde...
Aantal hypotheken met kortingen voor energiezuinige woningen neemt toe
De laatste jaren is het aantal hypotheken dat een energielabelkorting kent gestegen tot ongeveer een kwart van het totale aanbod, zo blijkt uit onderzoek door MoneyView....
Accelerate lanceert Smartcare voor Actief Klantbeheer
Accelerate heeft de module Smartcare gelanceerd, die in samenwerking met MoneyView is gebouwd. Met deze module integreert en automatiseert de financieel adviseur...
Rechtsbijstand on demand kan duurder uitpakken
Rechtsbijstand on demand is een alternatief voor verzekering, maar kan duurder uitpakken. Dat stelt het MoneyView Special Item Recht en Aansprakelijkheid. Naast...
De marktconforme klant bestaat niet
(Vanja Bentum, MoneyView, in VVP 3-2022) De onderzoeksresultaten en keurmerken van producten en diensten vliegen ons om de oren. Verschillende partijen proberen...
Elektrische autoverzekering fors duurder dan benzinevariant
Wie overstapt naar elektrisch rijden betaalt aanzienlijk meer verzekeringspremie dan voor een gelijkwaardige benzineauto, zo blijkt uit onderzoek van MoneyView....
‘Stapelen’ dekkingen nu in ORV-vergelijker MoneyView
In de nieuwe release van AeQuote is het mogelijk om in één berekening een vergelijking te maken van zogenaamde ‘gestapelde’ ORV-dekkingen....
Kosten betaalrekeningen blijven stijgen
De kosten voor het aanhouden van een betaalrekening zijn in het afgelopen jaar over bijna de gehele linie gestegen, aldus het MoneyView Special Item Betalingsverkeer. MoneyView:...
Het tweede kwartaal van dit jaar wordt gekenmerkt door een flinke toename van het aantal rentestijgingen op de spaarmarkt. De MoneyView Spaarrente Barometer: “Het...
MoneyView: opstalverzekering fors duurder
De prijzen van opstalverzekeringen zijn gemiddeld 17% gestegen ten opzichte van 2019, zo blijkt uit onderzoek door MoneyView. Huizenbezitters in Drenthe en Noord-Holland...