Duurzaam advies: het hoort, het moet en het loont

1. 11 januari 2023, door Fred De Jong
2. 1 reactie

Het hoort

Duurzaamheid staat gelijk aan toekomstbestendigheid, een betere toekomst voor de volgende generaties. En die toekomst staat onder druk. Klimaatverandering zorgt voor problemen zoals extreem weer en verlies van biodiversiteit. Vervuiling is een gevaar voor de volksgezondheid en onze afhankelijkheid van fossiele brandstoffen maakt ons kwetsbaar. De aarde raakt in een steeds hoger tempo uitgeput qua grondstoffen. Daarnaast is de verdeling van de welvaart in de wereld nog steeds scheef. Zelfs in het welvarende Nederland is ongeveer een kwart van de huishoudens financieel ongezond. Er is genoeg wetenschappelijk bewijs dat we als samenleving duurzamer moeten worden. En dat duurzaamheid een gezonde balans betekent tussen economische, sociale en ecologische waarde. Dat we de klimaatverandering moeten aanpakken en dat we tegelijk moeten zorgen voor brede welvaart. Het zelf bijdragen aan een duurzame toekomst zou de motivatie moeten zijn van ons allemaal. Dat hoort bij een beschaafde samenleving. Burgers en bedrijven maken zich grote zorgen over de toekomst. Stel jezelf eens de vraag wat jij wilt doen om de samenleving toekomstbestendig te maken.

Het moet

Mocht je als adviseur niet de intrinsieke motivatie hebben op met duurzaamheid aan de slag te gaan, dan wordt dit wel afgedwongen door wetgeving. De toezichthouders AFM en DNB zien een cruciale rol weggelegd voor de financiële sector om de duurzaamheidsdoelen te kunnen halen. En die doelen zijn niet vrijblijvend. De Nederlandse overheid heeft zichzelf de volgende doelen gesteld:

2030: 55 – 60 procent minder broeikasgassen uitstoten dan in 1990;

2030: Sustainable Development Goals;

2030: 74 procent van het stikstofgevoelig Natura 2000-areaal onder de kritische depositiewaarde (KDW);

2050: 95 procent minder broeikasgassen uitstoten dan in 1990;

2050: Klimaatneutraal in de EU;

2050: NL = circulaire economie.

Als de doelen niet gehaald dreigen te worden, dan wordt er meer actie afgedwongen via de rechter, zo hebben recente uitspraken in de zaak van Urgenda tegen de Nederlandse overheid en Milieudefensie tegen Shell ons wel geleerd. Zonder wetgeving gaan de duurzame doelen niet gehaald worden. En die raken ook financieel adviseurs. Zo moeten beleggingsadviseurs nu al de duurzaamheidswensen van klanten meenemen in het advies en het lijkt logisch dat dit ook bij hypotheekadvies de norm gaat worden. Grote bedrijven moeten transparant worden over de impact die ze hebben op zaken als het milieu en mensenrechten, maar moeten ook de risico’s in kaart brengen zoals grondstoffenschaarste en extreem weer. Dat wordt geregeld via de Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD). En grote bedrijven moeten dat doen voor de hele keten, dus ook de toeleveranciers in het mkb. Dit gaat zorgen voor meer aansprakelijkheidsrisico’s van bedrijven. De fiscale maatregelen, het aantal subsidies en financieringsmogelijkheden voor verduurzaming zullen verder worden uitgebreid. Er zal meer wetgeving komen om de verduurzamingstransitie te kunnen realiseren. Dus mocht je als financieel adviseur duurzaamheid niet belangrijk vinden, vanuit compliance zul je er toch echt mee te maken krijgen.

Het loont

Mocht je als financieel adviseur niet intrinsiek gemotiveerd zijn om over duurzaamheid te adviseren en mocht je de druk vanuit de wetgever nog onvoldoende voelen, doe het dan vanuit bedrijfseconomisch oogpunt. Dus voor je eigen toekomstbestendigheid.

Behoefte aan advies neemt toe

Klanten, zowel burgers als bedrijven, van financieel adviseurs vinden duurzaamheid steeds belangrijker. Diverse onderzoeken tonen dit aan. De energiecrisis wakkert de vraag naar verduurzamingsmaatregelen en de bijbehorende financiering aan. Bij aankoopbeslissingen, ook voor financiële producten, wordt de mate van duurzaamheid steeds vaker meegewogen. Er ontstaan nieuwe risico’s die als gevolg van de klimaatverandering verzekerd moeten worden. De financiële weerbaarheid van huishoudens staat onder druk. Kortom, als je als adviseur je klanten goed wilt blijven bedienen, kun je niet om het thema duurzaamheid heen.

Concurrentie wordt duurzamer

Steeds meer financieel adviseurs profileren zich met het thema duurzaamheid, om zich daarmee te onderscheiden in de markt. De vraag of duurzaamheid een thema is waarop adviseurs zich moeten onderscheiden is legitiem, maar feit is wel dat de adviseurs die zich daar al eerder in hebben gespecialiseerd nu een voorsprong hebben in de markt. Dus om niet achter te blijven op de concurrentie, en daar horen de banken en direct writers ook bij, kun je als financieel adviseur niet om duurzaam advies heen.

Talenten aantrekken

Ook in de adviesmarkt is er een tekort aan goede en vooral jonge adviseurs. De krapte op de arbeidsmarkt maakt dat werknemers iets te kiezen hebben. Vooral bij jongeren is relevantie van het werk een belangrijk aspect bij de keuze van een werkgever. Natuurlijk zijn salaris en andere arbeidsvoorwaarden nog steeds belangrijk, maar met een duurzaam beleid heb je als werkgever bij de nieuwe generaties meestal wel een streepje voor. Daarom is het belangrijk om beter te communiceren als adviesbranche over de maatschappelijke relevantie van advies. En het helpt ook om de instroom van

studenten voor de opleidingen tot financieel adviseur te verhogen.

Om in de toekomst nog bedrijfseconomisch succesvol te kunnen zijn als financieel adviseur zal duurzaamheid onderdeel moeten uitmaken van je strategie. En laat het duidelijk zijn: met duurzaam advies mag je geld verdienen. Immers, winst en economische groei zijn belangrijk om de duurzame doelen te kunnen realiseren. Duurzaamheid is geen liefdadigheid.

Impact maken

De komende jaren wordt er extra geïnvesteerd in de duurzaamheidstransitie, zoals onder meer verwoord in het coalitieakkoord. De grote ambities van de overheid (en de Europese Unie en de Verenigde Naties) op het gebied van duurzame ontwikkeling hebben gevolgen voor de financiële sector. Toezichthouders DNB en AFM verwachten van financiële instellingen dat zij hierin hun verantwoordelijkheid nemen. Het associate lectoraat Sustainable Finance & Tax van de HAN University of Applied Sciences voorziet de komende jaren een belangrijke taak voor financieel adviseurs op het gebied van duurzaamheid. Financieel adviseurs staan rechtstreeks in contact met bedrijven en burgers en kunnen direct impact maken. Ook omdat verduurzaming grote financiële consequenties heeft.

Financieel adviseurs kunnen op drie niveaus impact maken met duurzame ontwikkeling. Als mens kun je individueel duurzamer of bewuster leven. Als kantoor kun je duurzamer ondernemen, bijvoorbeeld door minder te printen, afval te scheiden, in een duurzaam pand te werken, het wagenpark te verduurzamen, etcetera. Dat zijn allemaal kleine maar wel belangrijke stappen die je kunt zetten. Maar verreweg de meeste impact die je als financieel adviseur kunt maken is via het advies aan klanten. De duizenden bedrijven en huishoudens die je als financieel adviseur bedient kun je met duurzamere advisering beïnvloeden. Daar ligt de grootste kans om echt een rol te spelen in de verduurzamingstransitie.

Strategisch perspectief

Financieel advies is van grote maatschappelijke waarde. Als adviseur kun je echt het verschil maken bij het verduurzamen van huishoudens en bedrijven. Dat is goed voor Nederland en cruciaal voor het bestaansrecht van financieel adviseurs. De oproep die ik wil doen aan de sector is dan ook om duurzaamheid in het DNA van het adviesberoep te gaan verankeren. Met opleidingen, hulpmiddelen, producten en concrete acties. Daar ligt een mooie taak voor de brancheorganisaties. Door het duurzaam adviseren te omarmen, werk je aan je eigen toekomstbestendigheid. Dat is het strategische perspectief dat lonkt. Dat vraagt wel om een brede invulling van het thema duurzaamheid, gericht op brede welvaart. En dat vraagt om pro-activiteit van de sector. Het zou een verademing zijn als de financieel adviesmarkt niet wacht op de regelgeving die gaat komen, maar zelf het initiatief neemt om een speerpunt te maken van duurzaam adviseren. Duurzaam advies is van levensbelang, voor klanten en voor de sector zelf.

Fred de Jong is associate lector Sustainable Finance & Tax ben aan de HAN University of Applied Sciences.

Reactie toevoegen

Naam

E-mailadres

Reactie

Organisatie

Telefoonnummer

VVPVIP HypothekenVVP Innovatie PlatformVIP SchadeVVP Twitter

Toevoegen