De persoonlijk adviseur is een bedreigde soort (blog Henri Drost)

Henri Drost 2018

(Blog door Henri Drost, Oostdam & Partners) Een beetje intermediairbedrijf in de financiële dienstverlening is in staat marges te realiseren van tien tot wel 25 procent. Dat zijn percentages waar grote beleggers warm van worden. Dit verklaart waarom private-equityfondsen zo actief zijn in de Nederlandse markt. Vrijwel elke dag vindt er wel een bedrijfsovername plaats.

En volgens de kenners staan we pas aan het begin. Overzee, in de UK, zijn er bijvoorbeeld nog maar 4.000 assurantiekantoren over, zo liet Michel Schaft onlangs op AMweb optekenen. Terwijl die markt vier keer zo groot is als die van Nederland. Die redenatie volgend zou Nederland af moeten kunnen met ongeveer 1.000 assurantie- en hypotheekadvieskantoren. Terwijl er nu ruim 6.000 zijn.

Kwaliteit

“We moeten van die vele duizenden heel kleine kantoren af”, vindt Michael de Nijs, voorman van een van de grootste financieel adviesbedrijven van Nederland, Alpina Group (Voogd & Voogd en Heilbron). Waarom ‘we’ er vanaf moeten, weet Michael ook. “Omdat de kwaliteit van de dienstverlening in onze sector een stap omhoog moet.” De Nijs geeft nog wat nadere invulling aan het begrip kwaliteit. “De beheersing van bedrijfsvoering, risicobeheersing, controlemechanismes, maar ook het voeren van een breed assortiment richting de klant. Het zijn zaken die je beter doet vanuit een grote professionele eenheid.”

Distributie veiligstellen

Zijn collega Arie van den Berg van Heinenoord staat bij het consolidatiegeweld van enthousiasme te springen op de banken. “We gaan knallen!”, roept Arie bij voortduring. Hij weet zich gesteund door dik 200 miljoen euro die verzekeraar Nationale-Nederlanden in zijn bedrijf pompt, in ruil voor de aandelen. “Heinenoord behoudt hierbij uiteraard zijn onafhankelijke positie”, staat in het persbericht te lezen. Huh?

Aegon, a.s.r., De Goudse en NN zijn de laatste jaren (weer) druk bezig met het opkopen van advieskantoren. Ze geloven zelf enorm in hun goede intenties. De laatste verwoordt dat zo: “NN gelooft heilig in de kracht, de waarde en de groei van onafhankelijk advies. De overname versterkt onze distributiemogelijkheden.” Laat deze zinnen nog even op u inwerken.

Volume

Op het ‘Volmacht 360 congres’ legden grote gevolmachtigden en verzekeraars nog eens haarfijn uit waarom consolidatie toch zo hard nodig is. “Als je groter bent, heb je meer armslag. Dan ga je gewoon sneller”, zei de een. “Volume wordt steeds belangrijker om de investeringen sneller terug te verdienen”, vond de ander. Een derde voegde eraan toe dat “als je groter bent, je meer kunt betalen en betere krachten kunt aannemen”.

“Het is nodig om digitalisering voor elkaar te krijgen”, kwam meerdere keren voorbij. Dat argument overtuigt mij nog het minst. Of je nu met zes partijen zaken doet of met 6.000: juist technologie maakt het toch mogelijk om processen bij elk willekeurig aantal soepel te laten verlopen?

Inflatie van kernwaarden

Met één opmerking was ik het roerend eens: “De uitdaging is vooral dat je je klanten goed blijft bedienen.” Inderdaad. En mijn stelling is dat de grote, bij elkaar gekochte intermediairbedrijven daarin gaan falen. “Too big to succeed”, zo vatte Levent Türkmen van Surebusiness het treffend samen. Hij wierp een retorische vraag op: “Is er wel eens een klant geweest die zegt: ‘Wat fijn dat jullie mijn adviseur hebben overgenomen, want nu sta ik als klant echt centraal’?” 

Nee, die klanten zijn er niet en die komen er ook niet. Er zijn voorbeelden te over van zowel particulieren als ondernemers die na een portefeuilleverkoop jarenlang niets meer horen van hun nieuwe adviseur. In het slechtste geval dachten ze klant te zijn van een onafhankelijk intermediair, maar zijn ze nietsvermoedend als handelswaar drie tot vier keer doorverkocht en inmiddels op de balans van een verzekeraar terecht gekomen.

Klanten doen graag zaken met personen die ze vertrouwen, waar ze een (lokale) band mee hebben en waar de deur nog voor ze open staat. Die de mens en de onderneming kennen. Maar de grote kernkwaliteiten van het intermediair, persoonlijk en onafhankelijk advies, zijn aan zware inflatie onderhevig. Elke dag dat er weer een regionaal geworteld advieskantoor – familiebedrijven vaak – van de markt verdwijnt, verschraalt het intermediaire landschap verder. Flinke imagoschade ligt op de loer.

Kans voor open doel

Het goede nieuws is dat nieuwkomers en bestaande kantoren die nog echt aandacht besteden aan hun klanten én aan hun medewerkers gouden tijden gaan beleven. Het maken van duidelijke keuzes (specialisatie bijvoorbeeld) en waar mogelijk slimme samenwerking (bijvoorbeeld op het gebied van automatisering) levert ze gegarandeerd veel plezier, klantwaardering én groei op.

“Je moet de discipline hebben om de groei af te remmen en de kwaliteit te behouden”, zo stelde financieel adviseur Rick Guitjens het onlangs treffend. “Je kunt niet eeuwig doorgaan met groeien zonder dat je aan kwaliteit inboet.” Bij die woorden sluit ik mij graag aan. Met de toevoeging dat je bovendien de discipline moet opbrengen om zo’n succesvol advieskantoor niet in handen te geven van de hoogste bieder.

Ik wens Rick en zijn gelijkgestemde intermediaire collega’s daar oprecht veel succes bij! Opdat de persoonlijk adviseur niet uitsterft en klanten nog terecht kunnen bij kantoren die geloven dat volume volgt op klantbelang en niet andersom.

 

Reactie toevoegen

 

Reacties

Tonny Aten - Borgh Almelo 10 november 2021

Zo waar dit verhaal! Ik sta volledig achter deze blog van Henri Drost. Zonder persoonlijk contact en centraal stellen van de klant kun men net zo goed op internet een verzekering afsluiten!

Gerda - n.v.t. 9 november 2021

Jaja, 'ik stond erbij en ik keek er naar' .......... 'Op het ‘Volmacht 360 congres’ legden () verzekeraars nog eens haarfijn uit waarom consolidatie toch zo hard nodig is En bij die verzekeraarsdirecteuren (m/v) van het intermediaire/volmachtkanaal moet je zijn, want dat zijn degenen die de rechten van hun provinciale verzekeringnemers(polishouders) negeren en provinciale verzekeringsportefeuilles en bloc royeren en opdracht geven om de individuele provinciale polissen over te voeren naar 'hun volmachtkanaal. -------------------------------- Aan 'ik stond erbij en ik keek er naar' schiet ik als consument als provinciale polissen niks op, dus:.. a. N.a.v. dat genoemde AM-artikel '360 congres' heb ik geen reactie geplaatst, maar heb ik mijn recente bevindingen als consument naar de redacteur van AM gemaild en dit in CC naar het panel-lid (V) van ASR gestuurd; b. ASR had,. zonder mij daarvan in kennis te stellen, mijn MR-polis per prolongatiedatum geroyeerd en overgevoerd naar Heinenoord; De ASR-volmachtafdeling stelde dat ASR (als enige risicodrager) ook geen goedkeuring van de polishouders nodig zou hebben om een totale provinciale verzekeringsportefeuille naar een (niet door de verzekeringsnemer gekozen) Volmachtnemer over te dragen. -------------------------------------------------- ''Zijn collega Arie van den Berg van Heinenoord staat bij het consolidatiegeweld van enthousiasme te springen op de banken.'' meent Wel, ik kan Heinenoord hier niks kwalijk nemen, het is dus niet Heinenoord, die ASR gesommeerd heeft om de provinciale portefeuilles over te voeren in Volmacht, maar het is ASR die als een loops hondje (haar) Volmachtnemers ter wille is. ----------------------------------------- Dat vervolgens Volmachtnemers menen, dat zij de automatische maatschappij-incasso's maar één op één mag overnemen.......... dat is een kwestie van de Nl wet kennen.. ------------------------------- Voor mezelf heb ik ASR gesommeerd, de provinciale polis met terugwerkende kracht te prolongeren (en dus op de oude polisvoorwaarden) per 1 september jl. en dat heeft ASR uitgevoerd. Ja, en wat ik volgend jaar doe en voor welke verzekeraar ik dan ga............ De zuivere tussenpersoon = bemiddelaar tussen verzekeringnemer en risicodragende moeder-verzekeraar - is inmiddels al een 15 jaar aanwijsbaar DE geliefde prooi van de verzekeraars EN 'Meehuilen met de wolven in het bos' helpt niet! Zou fijn zijn als er eens een jurist met kennis van ondernemings- en verzekeraarsrecht opstond en hier eens een heldere analyse maakte m.b.t. de onrechtmatige overvoer van provinciale polissen door Verzekeraars naar derden (=volmachtnemers) Wie durft??????????????

Patrick Betman - TMA Consultancy 9 november 2021

Heel mooi omschreven Henri en helemaal met je eens. Ik vraag wel eens klanten naar hun mening over dit onderwerp, die is heel duidelijk: geen grote kantoren. De mensen die nu wel overgeheveld worden zullen heel snel weer switchen naar een lokaal kantoor als zij daarvoor benaderd worden. De lokale adviseur kan dus heel makkelijk scoren. De grote partijen blinken in ieder geval weer uit in arrogantie. Wellicht moeten deze partijen maar eens vragen aan ABN AMRO en Rabobank over hoe graag men weer hypotheken wenst uit te zetten via de lokale adviseur. 10 jaar geleden werden de kantoren door met name deze banken uitgekotst en zouden allen failliet gaan ;-)

Paul van Brederode - van Brederode Financieel Adviseurs 9 november 2021

Goed verhaal Henri. Die overname's zijn inderdaad écht niet in het belang van de klant, maar van de investeerders die in een jaar of 5 een mooi rendement willen maken en dan op zoek gaan naar een volgende 'opportunity'. Het zijn golfbewegingen. Eerder moest er regelgeving komen om de cowboys uit de hypotheek- en levenmarkt te weren, nu moet er provisietransparantie komen om de adviseurs die geen aandacht aan hun klanten besteden te saneren. Het overnemen van kantoren met een enorme zak met geld (van een ander) naast je buro is geen kunst. Maar de vertrouwde adviseur van de klant zijn, dat is inderdaad wél een kunst en gelukkig beheersen nog velen die kunst ondanks alle tegenslagen en aanvallen op ons mooie vak.

Gert van Lunteren - Gert van Lunteren Assurantiën BV 9 november 2021

Hé Henri, leuk om weer eens wat van je te horen. Wat een mooi ondersteund betoog naar het echte intermediair toe! Bedankt ..... en zoals ik vroeger op AM-Web altijd eindigde .... Prettige dag allemaal

Ingrid Leene - Get smart Pensioenconflicten 9 november 2021

Heel goed verwoord Henri. De klant is in dit soort processen onderdeel van big data waar een algoritme op los wordt gelaten. Met als doel een slecht passend keurslijf om de winstgevendheid te vergroten. Hoezo staat de klant centraal

Ingrid Leene - Get smart Pensioenconflicten 9 november 2021

Heel goed verwoord! De klanten staan in dit soort processen helemaal niet centraal. Ze zijn onderdeel van big data waar een algoritme op wordt losgelaten. Geperst in een slecht passend keurslijf om winstgevend te zijn.

Daan van Egmond - Samen met u 9 november 2021

Mooie blog, Henri. Helaas komt zowel de oudhollandse uitdrukking 'stof tot nadenken' als 'het is aan dovemans oren gericht' in mij op. ;-)

Meer over
Op klantreis!

Op klantreis!

(Sonja Stalfoort, PuurKlant, in Ken je vak! in VVP 1-2021) Investeren in een energieke en waardevolle klantervaring is zonder twijfel de krachtigste ‘marketing’-beweging...

Voogd & Voogd Groep en Heilbron Groep fuseren

Voogd & Voogd Groep en Heilbron Groep fuseren

Voogd & Voogd Groep en de Heilbron Groep hebben het voornemen te fuseren. In het eerste kwartaal van dit jaar zullen beide partijen zorgvuldig voorbereiden op...

Hoe klanten jouw organisatie positief kunnen laden

Hoe klanten jouw organisatie positief kunnen laden

Door Sonja Stalfoort, PuurKlant Het bijhouden van de snelheid waarmee de klantbehoefte verandert, is geen makkelijke opgave. Luisteren naar the voice of the customer...

Daling aantal advieskantoren komt tot stilstand

Daling aantal advieskantoren komt tot stilstand

De continue daling van het aantal intermediairbedrijven lijkt enigszins tot stilstand te komen, zo constateren het Ratinginstituut Financieel Dienstverleners (RiFD)...

Ron Gardenier belangrijkste persoon in financiële adviessector

Ron Gardenier belangrijkste persoon in financiële adviessector

Ron Gardenier (Aon, NVGA) staat op de eerste plaats in het 'Overzicht met 100 belangrijkste personen in de financiële adviessector', zoals woensdag gepubliceerd...

Oostdam & Partners trekt communicatieadviseur aan

Oostdam & Partners trekt communicatieadviseur aan

Susanne Wijers is per 19 augustus werkzaam als senior communicatieadviseur bij Oostdam & Partners. Zij gaat zich bezighouden met conceptontwikkeling, content...

Krimp intermediaire adviesmarkt houdt aan

Krimp intermediaire adviesmarkt houdt aan

Het aantal bedrijven dat zich bezighoudt met advies over en bemiddeling in financiële producten, zoals verzekeringen en hypotheken, neemt nog altijd af. Het...

Toppositie intermediair bij consument op lange termijn niet vanzelfsprekend

Toppositie intermediair bij consument op lange termijn niet vanzelfsprekend

Volgens het Trendonderzoek klantgerichtheid verzilveren 2019, gepresenteerd op de VVP Dag van het Topadvies, is de toppositie van het intermediair bij de consument...

Scildon: trendonderzoek toont groeigebieden voor persoonlijk advies

Scildon: trendonderzoek toont groeigebieden voor persoonlijk advies

Het is van belang, meent Scildon naar aanleiding van het trendonderzoek Klantgerichtheid verzilveren (bij gelegenheid van de dinsdag gehouden VVP Dag van het Topadvies)...

Wie wint VVP Advies Award 2019?

Wie wint VVP Advies Award 2019?

Toeval of niet? De jury van de VVP Advies Award 2019 koos drie ‘traditionele’ advieskantoren voor de laatste ronde, die wordt gespeeld tijdens de VVP...