Eerlijke duurzaamheidsclaims: verbeterpunten voor marktpartijen
Marktpartijen gebruiken de leidraad, maar claims moeten beter. Aldus de AFM. De toezichthouder: "Wij roepen instellingen op om aan de slag te gaan met de belangrijkste vier verbeterpunten: zorg dat duurzaamheidsclaims een juist beeld geven, maak concreet wat de claim betekent voor de marktpartij of het product, zorg dat de onderbouwing vindbaar is én geef bij claims de nodige uitleg over klimaatneutraliteit, ESG-ratings en impact."
De AFM deed een verkenning naar duurzaamheidsclaims van banken, verzekeraars, beleggingsondernemingen en pensioenuitvoerders.
Marketingtaal
De AFM: "Marktpartijen gebruiken de leidraad zien wij. Maar wij zien ook dat marketingtaal botst met heldere en concrete uitleg, en dat onderbouwing geregeld moeilijk te vinden is.
"Claims als “Wij vinden een duurzame wereld belangrijk” of “Onze beleggingen hebben aandacht voor de maatschappij” zijn weinig concreet. De woorden zijn vaag en geven geen helder beeld van de daadwerkelijke inspanningen of resultaten. Tegelijkertijd wekken deze uitingen wel verwachtingen bij de lezer. De kans op een mismatch is groot. Als het gaat om vindbaarheid van onderbouwing hebben we gevallen gezien waarin onderbouwing helemaal niet beschikbaar is. Of ver weg staat van de claim, op een lastig vindbare plek."
Reactie toevoegen
Meer over
Financiële sector wil van politiek een betrouwbaar klimaatbeleid
De Nederlandse financiële sector laat in een brief aan bewindspersonen van het nieuwe kabinet weten dat zij de koers van de nieuwe coalitie op het gebied van...
Duurzaam advies is niets nieuws
(Partner in kennis Klaverblad in VVP-special Duurzaam Adviseren 2026) Als verzekeringsadviseur krijg je zelden een klant aan tafel met uitsluitend een vraag over...
Hoe we economie beter kunnen begrijpen
(Uit VVP-special Duurzaam Adviseren 2026) Wat is economie, wat is welvaart, wat is rijkdom? Matthias Olthaar (lector vitale economie) geeft hier in zijn boek Alles...
(Partner in kennis INSVER in VVP-special Duurzaam Adviseren 2026) Verzekeraars spelen een onmisbare rol in de transitie naar een duurzamer Nederland. Dat brengt...
In gesprek over duurzaamheid en risicogestuurd advies
(Partner in kennis Avéro Achmea in VVP-special Duurzaam Adviseren 2026) Duurzaamheid gaat voor veel MKB-ondernemers helemaal niet over grote vergezichten,...
VVP-special Duurzaam Adviseren 2026: meer doen, minder roepen
Hoezo, mensen zijn duurzaamheidsmoe?! De VVP-special Duurzaam Adviseren 2026 laat zien dat de financiële sector verduurzaming van advies én de eigen...
(Voorwoord Willem Vreeswijk in VVP-special Duurzaam Adviseren 2026) Adviseurs hebben elke dag invloed op hoe risico’s worden beheerst, afgedekt en voorkomen....
(Uit VVP-special Duurzaam Adviseren 2026) Laat jezelf niet ontmoedigen door berichten over afnemende interesse in energiebesparende maatregelen. Ja, zwabberend...
(Vylon Ooms en David Baas, Verbond van Verzekeraars, in VVP-special Duurzaam Adviseren 2026) De energietransitie is allang niet meer te stoppen. Klimaatverandering...
Cybercriminaliteit: Valt wel mee, toch?
(Opinie door Carolien Sala, directeur INSVER, in VVP-special Duurzaam Adviseren 2026) Misschien verbaas je je over de titel van dit stuk. Laat ik je geruststellen:...